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世界杯来袭看乐视如何把天猫放进电视里

来源: 作者: 2019-04-11 03:19:08

世界杯来袭看乐视如何把天猫放进电视里

作者:亿邦动力 来源:亿邦动力

有消息称,互联公司乐视有意与天猫联手立体垂直绿化墙
,在巴西世界杯到来之际,将消费场景搬到电视当中,并结合线上线下,联合展开与双十一重量级相当的营销活动。

据亿邦动力获取的一份内部资料显示,乐视正在与天猫密谋在世界杯期间进行跨界营销。乐视试图让影视剧中所穿的明星同款可以在乐视天猫旗舰店销售,同时,天猫也会把世界杯相关活动导流给乐视。

据知情人士透露,在天猫内部,这是一个被命名为S级别的营销项目,其重要程度相当于天猫双十一。期间不仅有电商和体育的跨界,还包含了视频营销、娱乐营销等多个环节。

天猫称每天每个活动页面都将带来价值1200万元的流量,且持续一个月。上述人士称,在此次活动中,乐视将联合20个商家、超过200款活动商品,帮助品牌商实现品牌价值变现。

乐视生态官旗舰店上线的世界杯主题活动

乐视天猫合作入口

资料表明,该活动将在5月中旬开始,除了线上两个络平台的互动之外,双方还下展开一系列营销,包括在北京工体举办的24小时球迷体验活动,乐视天猫旗舰店的上线也将在该活动过程中正式宣布。

实际上,亿邦动力注意到,5月15日,乐视生态官方旗舰店和乐视TV旗舰店已经率先启动了世界杯营销活动。而在天猫首页的与女神(周韦彤)一起去看巴西世界杯主题营销活动中,乐视和吉列、海尔、阿迪达斯、百威等知名品牌共同分享流量。

此前,乐视已广泛招募合作商家,包括与世界杯主题相关的3C、数码、家电、男装、箱包、户外、护肤品、家居家纺等众多品类。不过,从招商标准上看,乐视似乎更加青睐国际国内一线大牌。有商家透露,想要成为乐视的供应商,必须满足几点要求:一是开通天猫店铺分销;二是天猫单店销售至少在80万以上;三是商品客单价不得与100元,货品单价不低于80元。

在合作模式上,天猫为乐视招募的商家提供两种方案:其一是分销模式,已经开通分销的商家将入驻乐视生态旗舰店新疆管材价格
,可以获得一定的供货折扣,毛利不低于30%。其二是采用代销模式,商品需要入仓(乐视北京仓)天津清关公司
,入场费商家自付,乐视负责发货。

据亿邦动力了解,此前,乐视已经在天猫开了两家店铺,一家是乐视TV旗舰店,主要销售乐视智能电视;另一家则为乐视生态官方旗舰店,以时尚鞋服、红酒、电影票等相关产品为主。此次联合天猫举办的世界杯活动,则极有可能围绕乐视生态旗舰店展开。

业内人士指出,乐视与天猫在世界杯结缘,其目的主要在于巩固各自平台现有人群的忠诚度,并打通两个平台之间的连接,将人群相互导入对方的平台,从而形成拥有两个平台的全人群。此外,借用世界杯的轰动效应,可以吸引更广泛的人群。

实际上,天猫只是乐视众多电商渠道其中之一。亿邦动力调查发现,乐视官已经开启了商城模式;同时,乐视还投资了酒,将农产品电商作为副业。

此外,如同它的多屏战略,乐视多元化的产业布局,让这家互联公司有更多可以连通消费者的触角,也为其跨界营销提供了契机。

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