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凡客诚品与中国好声音达成战略合作成为

来源: 作者: 2019-05-14 23:02:55

互联快时尚品牌凡客诚品今日正式对外公布,与大型励志专业音乐节目中国好声音第二季达成战略合作,成为其官方服鞋类授权品牌商。后续,凡客诚品将围绕中国好声音的品牌形象和第二季好声音学员等元素进行服装的设计、生产及销售,成为首家签约第二季好声音学员的品牌商。

凡客诚品官方表示,凡客诚品与中国好声音节目经纪公司梦想强音文化传播有限公司于8月中旬签署了战略合作书,双方就中国好声音品牌形象授权及学员代言等事宜进行了充分的沟通。凡客诚品表示,中国好声音是当下热门的节目,深受年轻人喜爱,节目体现的独立、勇敢、追梦的精神与凡客所倡导的互联精神吻合,我们双方希望通过音乐这种无语言、无国界限制的方式,表达当下青年人的热情和果敢。通过互联平台向更多的年轻人传递音乐魅力,围绕音乐来制造更多的时尚流行元素。

作为一档时下国内火爆的电视节目,中国好声音为年轻人搭建起自我表达、实现音乐梦想的舞台,在新生代族群中引发强烈共鸣。梦想强音文化传播有限公司表示,希望把中国好声音打造成家喻户晓的文化品牌,能够像迪士尼、hello kitty、喜洋洋一样有成熟的品牌产业链支持。凡客诚品在服装、鞋帽领域有充分的优良资源,供应链反映速度快,对于文化品牌的理解也非常充分,希望可以通过双方的合作,共同打造好声音文化专属品牌。

凡客诚品作为诞生于互联的服装品牌,其人民时尚的品牌理念通过此前韩寒王珞丹凡客体、黄晓明挺住体,以及向前走 无所畏、正能量等诸多品牌广告深入人心,更是以友脍炙人口的方式,鼓励年轻人忠于内心、大胆表达自我、追寻自我价值。凡客方面表示,这与中国好声音平台通过音乐想要展现的精神十分吻合,而凡客的互联服装品牌优势又能将好声音的音乐魅力二次传播并发酵延伸。基于此,双方很容易就达成了合作共识。

音乐是不老的主题,服装作为能充分展现自我个性的载体,一直以来也与音乐颇有渊源。服装品牌围绕音乐主题来做文章,更是维系与消费者关系的途径。匡威、优衣库、HM等将年轻人作为主要阵营的服装品牌,历年都在音乐主题上下足了工夫,借助音乐人效应来凝聚人气。

凡客诚品在这股音乐大潮下,近年来也是屡次与音乐结缘,在明星产品VT、帆布鞋上以音乐为主题做了诸多产品设计,吸引时下爱音乐的年轻用户。值得注意的是,凡客在2013年夏季与环球音乐达成了产品的联合开发合作,该系列产品均围绕音乐人或乐队的经典形象加以设计,向中国的乐迷和时装爱好者推荐国际音乐。在凡客携手环球音乐举行的VANCL LOVE ROCK摇滚嚣夏派对上,还约请了Freestyle MC王子小老虎J-Fever、新生代音乐人夏炎、女子朋克挂在盒子上乐队,身着凡客此次与环球音乐的合作服装,分别演绎翻唱Eminem、Guns N' Roses乐队、Lady Gaga 的经典音乐,让现场500余名乐迷为之疯狂。

而此次凡客与当红热播音乐节目中国好声音的合作,外界评论人士多认为是一个双赢的品牌合作,对凡客强化品牌黏度有帮助。正见品牌视察、零售品牌观察评论人林一凡指出,在好声音构筑的这条产业链上,其商业价值被不同类型的商家充分挖掘,不同于加多宝的冠名权、搜狐视频的络直播、百雀羚的特约播出权,凡客结合自身的服装品牌特性做了另外一番尝试和突破,基于双方的品牌调性吻合度来做文章,加上凡客向来对品牌的熟练操作,必将音乐主题与服装流行文化结合的效应无限放大。

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