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波司登“寒冬”危机-品牌跟踪

2019-03-13 17:10:58
波司登“寒冬”危机导读: 凛冬降临之前,正是准备御寒衣物的时机。这也为积压冬装提供了一个过反复发热高烧不退
得去的营销借口。但如今,情形似乎正在变得不同寻常。波司登国际控... 凛冬降临之前,正是准备御寒衣物的时机。这也为积压冬装提供了一个过得去的营销借口。但如今,情形似乎正在变得不同寻常。波司登国际控股有限公司,这家中国本土的羽绒服生产商忙着收缩传统渠道,从2014年3月31日至9月30日的6个月中,马不停蹄地关闭了3436家羽绒服零售网点,而在之前的2014年,其已经关闭1357家羽绒服销售网点。 波司登出现了 寒冬 危机,波司登究竟遇到了什么问题,又是出于什么考虑,用大规模关店的方式迎接冬天? 波司登集团以羽绒服制造起家,早在1994年便以 波司登 品牌进入羽绒服生产领域,此后相继推出 雪中飞 、 康博 、 冰洁 三个子品牌,形成品牌矩阵。根据2014年中国行业企业信息发布中心的数据,以上四个品牌占据中国羽绒服市场37.8%的份额,是当之无愧的行业领头羊。 以羽绒服作为主营业务,的问题是生产经营活动随季节而来的周期性。为了平衡业绩,对冲单一的羽绒服业务的波动风险,波司登集团展开多元化扩张,推出时尚品牌 摩高 、女装品牌 瑞奇 和 杰西 ,2009年以 波司登男装 为品牌进入商务男装领域,并在2011年斥资2005万英镑购入伦敦西区的一栋六层建筑,作为旗舰店和办公室,迈出国际化的步。 几年过去,以上旨在 去季节化 的改革举措收效甚微 波司登集团旗下子品牌分门别类,术业各有专攻,但由于品牌过多,分散了有限的营销资源,导致识别性不强,缺乏品牌号召力;而国际化业务也仅局限于英国伦敦,高层团队流动频繁,如今只有20号人马维持运转。费尽心血,非羽绒服业务进展缓慢,到头来波司登还是一家羽绒服生产商。截至2014年9月30日,羽绒服业务占波司登总收入的85%以上,其中代工业务占了35.5%。 代工业务每年为波司登带来数亿营收,与这些看得见的真金白银相比,另一个层面的损失却十分隐蔽 波司登贴牌加工的GAP、BOSS羽绒服却在中国争夺原本属于波司登的市场份额。由此,波司登陷入了 中国制造 的普遍困境 以高企的成本、微薄的利润为代价,亲手为国际品牌提供了争夺市场的武器,而自己的品牌则被这些合作者逼迫到了墙角。 2014年财年上半年宫颈炎好治疗吗
,波司登卖出去600万件羽绒服,比去年同期下滑8.2%,收入下跌了19.2%。相比之下,羽绒服贴牌加工管理业务收入则突破10亿元大关,上涨54.8%。 以往,本土品牌凭借本地化经销商构筑起庞杂的零售网络,与本土消费者形成密切的接触,将国际品牌挡在身后。但如今,随着电子商务的兴起,国际品牌可以绕过 难啃 的线下渠道,通过电商品牌直接抵达消费者,用更前卫、更流行、更时尚的设计赢得中国消费者的欢心。在国际品牌的熏陶下,日复一日经量多有血块吃什么药
,中国消费者的兴趣和偏好发生了转移,消费口味被调高了,变得挑剔起来。 对于本土服装企业而言,去库存化属于当务之急,但更重要的是,认清自身的优劣,重新梳理战略,并构筑核心竞争力,这才是走出危机,在竞争中立于不败之地的不二法门。 PC&智能手机双向失守 联想能否化解危机? 诚如柳传志所言,当下的联想的确是面临着严峻的、尖锐的挑战。过去一年,联想碗里的饭(PC业务)和锅里的肉(智能手机业务),可以说是双向失守,都面临着不同程度的压力。 危机中奋进 区域家电连锁如何诠释新零售 前有全国家电连锁企业正面迎战,后有电商巨头围追堵截,不断受到挤压的区域家电连锁如何另辟天地,创造新生?6月23日下午,在重庆百货第五届家电节暨中国(重庆)2017家电渠道商TOP峰会上,区域连锁企业共谋破局路径。相对于高大上的电商巨头及全国家电连锁企业,雄霸一方的区域连锁群体自有一套自己的方法论,即掌握渠道下沉、用户体验、渠道融合三大关键词撩动消费激情。危:背负大山负重前行区 日本相机业空前危机:尼康、理光求活命 据外媒报道,日本理光集团目前正处于前所未有的危机当中,且急需通过缩减成本以求活命。据悉,这场危机主要来自于理光的影像及解决方案部门,其下属的多功能打印机业务已经出现巨额亏损。与此同时,理光还受困于现金流不足以及全球销售网络成本过高等难题。作为回应,理光新任主席兼CEOYoshinoriYamashita先生日前表示,理光已经决定在2020年三月前将公司的成本降低10 水果外卖遭遇尝“鲜”危机 要么烈日当空,要么雨水淋淋,让人足不出户的外卖生意又火了起来。比起午餐、夜宵和下午茶等常见配置,打开外卖APP,新鲜的水果也被列入显眼位置。但有不少人在尝试过后吐槽“别人挑的水果,到底没有自己选的新鲜”。水果外卖买到发霉的提子前段时间,市民朱小姐得到了一张外卖水果的打折券,抱着试试看的态度,她尝试了一次外卖水果。选择了一家离家近的店铺后,她挑选了250g进口红提、2个中号进口青苹果、 被骗了?《生化危机》电影将重新启动 四岁宝宝发烧39度怎么降温孩子咳嗽老不好4岁儿童反复发烧的原因
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